Espositori da banco e da terra sono due delle soluzioni più efficaci per far notare un prodotto all’interno del punto vendita, ma non tutti gli spazi commerciali hanno le stesse esigenze. La prima scelta da fare riguarda proprio la tipologia più adatta al contesto in cui il prodotto verrà esposto.
Gli espositori da banco sono pensati per spazi ridotti, vicino alla cassa o su superfici già occupate da altri prodotti: funzionano bene per articoli di piccolo formato, acquisti d’impulso o promozioni limitate nel tempo, dove serve catturare l’attenzione del cliente nei pochi secondi di attesa alla cassa.
La scelta tra espositore da banco e da terra dipende dallo spazio disponibile nel punto vendita, non solo dal prodotto da esporre.
Espositori da banco e da terra: quale scegliere in base allo spazio
Gli espositori da terra hanno un impatto visivo maggiore: occupano uno spazio autonomo nel negozio, permettono di esporre quantità più elevate di prodotto e diventano un vero e proprio punto di riferimento visivo per il cliente, utile in particolare per lanci di prodotto o promozioni stagionali che devono farsi notare a distanza.
In entrambi i casi, la resistenza strutturale del cartone è determinante: un espositore deve reggere il peso del prodotto per tutta la durata dell’esposizione, mantenendo la forma anche dopo ripetute manipolazioni da parte dei clienti che prendono e rimettono i prodotti più volte durante la giornata.
Facciamo un esempio pratico: per una catena di negozi che lancia un nuovo prodotto cosmetico in confezione leggera, un espositore da banco con grafica dedicata vicino alla cassa genera acquisti d’impulso; per una promozione stagionale con volumi più alti, come una linea di prodotti natalizi, un espositore da terra posizionato in un punto di passaggio ha un impatto visivo molto più forte e permette di comunicare l’offerta anche a distanza.
Un altro elemento da valutare è la durata prevista dell’esposizione: per una promozione di poche settimane può bastare una struttura più leggera, mentre per un espositore permanente, destinato a restare nel punto vendita per mesi, conviene progettare una struttura più robusta fin dall’inizio, magari a doppia onda, per evitare che si deformi con l’uso continuativo. In Scatolificio Pirovano progettiamo entrambe le tipologie su misura, valutando insieme al cliente formato, peso del prodotto e tempo di permanenza previsto nel punto vendita. Per una panoramica generale sulle logiche di esposizione a scaffale potete consultare la voce dedicata al visual merchandising su Wikipedia.
Domande frequenti
Quanto peso può reggere un espositore in cartone?
Dipende dalla struttura scelta: con cartone a doppia onda e un progetto dedicato si possono sostenere anche carichi importanti, mantenendo la forma per tutta la durata della promozione.
Gli espositori arrivano già montati o vanno assemblati nel punto vendita?
Progettiamo entrambe le soluzioni in base alle esigenze logistiche del cliente: espositori pronti all’uso o a montaggio rapido senza colla né utensili.
Quanto tempo serve per progettare un espositore su misura?
Dipende dalla complessità della struttura, ma grazie al taglio digitale possiamo realizzare un primo campione fisico in tempi molto rapidi, per valutare insieme forma e tenuta prima della produzione definitiva.
Avete bisogno di un espositore da banco o da terra per il vostro prodotto? Parliamone insieme.
